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文具市场的高度繁荣背后 企业发展曲折

日期:2018/6/28 13:49:18 来源:文具一号

  【悠牛办公文教】在以前,文具产品仅仅满足了人们记录管理等普通需求。而现在,文具产品愈加灵敏,有更多个性化选择。不同的元素、时节、人群微风格,培养了当下文具市场的高度繁荣。

  但是,在繁荣的背后,不时上涨的店铺租金和商场扣点,也使文具企业和经销商感到了史无前例的压力。于是,各个品牌开端纷繁寻觅新的销售途径,来保证产品的市场占有率。

  与中国的文具产业开展相似,文具品牌也经历了从无到有的过程。但是由于市场的相对不成熟,目前许多品牌还没有构成独有的特征和固有的品牌黏度。就目前的市场情况和消费程度来说,人们也并没有到达刻意的去买某个品牌的文具产品的水平。 同时,文具品牌的塑造者对品牌的了解和运作也尚不到位,仅靠代言人和广告宣传是不足以撑起品牌内涵的。目前,在国内市场上,文具品牌的降生无外乎两种形式。一种形式是做传统外贸生意的文具企业,凭仗多年的积聚,在坐稳行业位置后,逐步把目标瞄准国内市场。

  这些企业固然具有庞大的消费资源,但一直处于产业链的最低端,自然不甘心于一直做OEM,为别人做嫁衣,于是开端自创品牌,小试牛刀。但由于短少品牌胜利的运作经历,这些外贸企业开端在市场的舞台上左右摇晃,消费的负重也让其无暇顾及瞬息万变的市场风云,动辄上万人的企业也让其迟迟迈不开步伐,错失了迈入市场的良机,品牌的塑造更是难上加难。

  一种形式是多年来做文具批发作业的企业,由于不满足于原来的粗放型业务形式,于是高举转型大旗,或自创,或代理,大举招商,跑马圈地,以至放弃了原来的低端批发市场,大举进攻高端商场和商厦。这些企业以为产品一旦摆上了高端商厦的柜台里,品牌就可以胜利。


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